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中國城市經(jīng)營策劃需要什么
作者：郭力 日期：2008-12-27 字體：[大] [中] [小]
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全球化浪潮后浪推前浪，許多自然形成的城市品牌，有些已日漸式微而陳舊落伍，稟賦卻成為革新的羈絆，如果總留戀和習(xí)慣于歷史的光輝與傳承，滿足于縱向比較下的發(fā)展與進步，就不會給城市帶來跨越式發(fā)展。在中國數(shù)千年的歷史長河中，“城國并舉、家國同構(gòu)”是最核心的社會經(jīng)濟形態(tài)和政治文化基礎(chǔ)，無論從歷史抑或現(xiàn)實考量，在中國，城市與國家具有整體層面上的趨同性和相似性。
城市營銷并非等同于產(chǎn)品營銷，誠然，產(chǎn)品營銷有很多成熟的理論和技巧，也深刻影響著我們生活的方方面面，我們可以積極地、有針對性地引用產(chǎn)品營銷的策略與方法，切不可簡單類比，機械套用！
通常意義上的城市營銷存在四種價值取向：一是經(jīng)濟價值，青島是其代表，以“五朵金花”奠定工業(yè)強市品牌，旅游同步，城市厚積薄發(fā)；二是環(huán)境價值，大連是其楷模，環(huán)境先行，以軟服眾；三是權(quán)力價值，日內(nèi)瓦是其標(biāo)桿，國際政治經(jīng)首腦云集，成為世界權(quán)力中樞；四是文化價值，維也納是其典范，音樂之都，藝術(shù)天堂。
城市營銷必須立足于國情、民情的現(xiàn)實環(huán)境之中，透過國家營銷的研究，作為政府而言，政策的權(quán)威與行使的權(quán)力基礎(chǔ)是做好城市營銷的最核心環(huán)節(jié)！
中國著名的創(chuàng)意學(xué)者、影響中國策劃劃業(yè)的２１人舒明武指出：中國的城市最需要的是一種核心理念，一個源于城市實際又高于城市實際的核心理念，一個為該城市民所承認(rèn)、所信奉、所奮斗的核心理念。一個形象定位，一個整合提煉城市形象資源的形象定位，一個簡潔精煉而意蘊深厚的形象定位。一句廣告主語，一句長久煥發(fā)該城市民激情與活力的廣告主語，一句讓海內(nèi)外人士對該城充滿向往的廣告主語。
現(xiàn)任聯(lián)合國F/UN中國秘書處特聘策劃專家、北京2008年奧運會申奧團專家成員陳放認(rèn)為：中國城市經(jīng)營要有自己的特點：1、要有自己個性化的定位；2、要有自己的主題；3要有一句叫得響的口號；4要有自己的個性形象；5要有自己的核心價值；6要有自己的“軟件”；7、要有自己的傳播方式；
9要打造出自己的核心競爭力。
中國家電營銷史上刻下過重要一筆的實踐者和中國“營銷大使”徐源說：20世紀(jì)是經(jīng)濟征服世界，許多地方集一城之力打造了國內(nèi)外著名品牌。現(xiàn)由著名品牌組成的城市風(fēng)景。
我們假如從經(jīng)營城市的角度判斷，就會覺得廣東人好，青島品牌好，創(chuàng)造了一個新的城市新世界，在這個新世界里，城市經(jīng)營是好東西。
那么城市在國內(nèi)外人心目中是什么形象？有一次，我到機場接兩個國外來的朋友，在從機場進無錫的高速路上，外國人非常驚訝，疑惑道：“你們無錫怎么可能有那么多知名的產(chǎn)品”“為什么我們無錫不能有這么多知名的產(chǎn)品？”我非常不解地問。“你們的太湖美，美在太湖水，太湖美的歌應(yīng)該是很有名的呀！
油然談起中原，我就感到大相徑庭，他們的印象是從《紅高粱》里了解到的是中國的窮，而從《臥虎藏龍》里了解的是中國的邪。
無論外國人對中國的城市理解有多少誤區(qū)，多少盲區(qū)，在反思的是：我們自己向外傳遞的是怎樣的一些信息?我們需要學(xué)習(xí)沿海地區(qū)，學(xué)習(xí)江浙，學(xué)習(xí)青島，展開城市營銷。只有城市在世界的形象好了，城市企業(yè)家的國際化才有可能，才能事半功倍。否則，人家憑什么相信一個落后國家的產(chǎn)品值得信賴呢？
我們不能只告訴人家，得端出城市的特色經(jīng)濟，特色菜肴，特色的市場，特色的環(huán)境，讓自然的色、香、味，刺激原始的食欲。這就是城市營銷。21世紀(jì)是文化創(chuàng)造新世界。我們炎黃子孫在搞好城市營銷的同時，也要搞好文化營銷。通過文化傳遞真正的城市風(fēng)貌、城市經(jīng)濟
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